Роль брендинга в современном образовании
Дальнейшие реформы российской системы
образования изменяют существующее отношение вузов к использованию маркетинга в своей деятельности. Использование при этом категорий: бренд, имидж, достаточно сильно влияет на перспективы выживания ВУЗов, оценку их финансового положения и существующей позиции на рынке образовательных услуг.
Известно, что бренд дает возможность занять особое положение на любом рынке, в том числе в образовательном его секторе, дает возможность к созданию монополии.
Особое положение вуза, в их иерархии, должно использоваться в брендинге. Однако это связано с определенными ожиданиями образовательных или научных услуг.
Не секрет, что сейчас происходит борьба и выделение среди множества - лидеров, а так же обострение конкуренции между крупными образовательными учреждениями-брендами
за лидерство в сфере образования.
|
